廉政教育告訴你瞄準文創(chuàng )市場(chǎng)，大英博物館在上海開(kāi)了家“流動(dòng)體驗館”
自去年在上海博物館的百物展引起全城轟動(dòng)后，大英博物館今年又在上海落地了兩個(gè)活動(dòng)：
一個(gè)是在陜西南路地鐵站換乘通道的快閃店，其目的是配合天貓店的宣傳；
另一個(gè)，便是與新開(kāi)業(yè)的LCM置匯旭輝廣場(chǎng)合作的“亙古奧秘——流動(dòng)型體驗館”。
體驗館被設在商場(chǎng)一樓，面積并不大，但從普世性和文化輸出角度，策展方面把主題分成“美索不達米亞”、“古埃及”、“古希臘與羅馬”三部分，讓體驗館的內容更為充盈。
展覽的整體設計與布展十分用心，沿用了博物館常規布展的材料與工藝，這體現了策展方嚴謹性和對藝術(shù)的高要求。
盡管體驗館落地在了一家大眾消費型的商場(chǎng)，館內的展品其實(shí)是復制品，不過(guò)從現場(chǎng)觀(guān)察，用戶(hù)大多都遵循了在博物館的規定，沒(méi)有伸手觸摸展品。

從這些小細節可以看出，這家小型藝術(shù)體驗館，成功給人營(yíng)造出了“小博物館”的感覺(jué)。
除了主館外，在一樓還設有一家主題POP-UPStore；在三樓的親子區域，還專(zhuān)門(mén)設有一塊以?xún)和癁橹攸c(diǎn)的“小探險家學(xué)院”，這部分讓大英博物館與商場(chǎng)有了更深的融合。
這樣完整的體驗設計，要歸功于商場(chǎng)與運營(yíng)方做強綁定。除了“小探險家學(xué)院”，商場(chǎng)同時(shí)提供了例如地貼、海報不少商場(chǎng)內部資源。顯得誠意十足。
對于快閃店的定位與互動(dòng)體驗設計，有興趣的朋友可移步閱讀《商業(yè)咔》的推文《大英博物館流動(dòng)體驗館探班報告》，這里做了完整的解讀。

藝術(shù)品商品化只要你之前留意大英博物館在國內的動(dòng)向，一定知道它在今年暑假就上線(xiàn)了天貓店鋪，第一個(gè)月內上線(xiàn)的60余款文創(chuàng )衍生品全部售罄。如今，這家體驗館在做普世性的文化教育之余，還嘗試與線(xiàn)上互通，并將藝術(shù)品價(jià)值化。
展品的銘牌是打通線(xiàn)上線(xiàn)下的重要媒介。除了有簡(jiǎn)易介紹之外，用戶(hù)能清晰地在這上面看到每個(gè)展品的價(jià)格；銘牌上還附有小程序二維碼鏈接，為產(chǎn)品做更詳細的介紹，頁(yè)面底部則有按鈕指引購買(mǎi)。
遺憾的是微信與天貓店的不打通，這步驟損失了一大部分潛在購買(mǎi)用戶(hù)。但在銳裘（ID:RQmarketing)看來(lái)，這些細節都算是一種商業(yè)模式創(chuàng )新：
1.藝術(shù)品商業(yè)化它為大眾創(chuàng )造了解接觸高雅藝術(shù)藏品的渠道，哪怕是這些復制藝術(shù)品的價(jià)格高不可攀，但至少它是可購買(mǎi)的；

2.商業(yè)與文化普及的平衡同時(shí)體驗館并沒(méi)有因為展品被定價(jià)而顯得太“商業(yè)化”，它還是很好地做到了藝術(shù)文化及人類(lèi)歷史的知識普及，這是一個(gè)藝術(shù)體驗活動(dòng)基礎、重要的部分。
憑這兩點(diǎn)，便可預見(jiàn)大英選擇的本地運營(yíng)團隊有著(zhù)很高的內容把控力和IP操盤(pán)能力。