廉政教育帶你了解阿里聯(lián)手故宮，從源頭給文創(chuàng )正品打碼
600歲的故宮又賣(mài)萌了。
費盡心思制作的服裝一夜之間被各種“臨摹”讓“娘娘”無(wú)比苦惱，最終在淘小寶的支招下，想到了給原創(chuàng )匠人頒發(fā)證書(shū)的點(diǎn)子……
2018天貓雙11倒計時(shí)13天，故宮淘寶與阿里原創(chuàng )保護平臺聯(lián)合推出一款創(chuàng )意H5動(dòng)畫(huà)，再次表明了雙方共同從源頭保護品牌創(chuàng )意的決心。
從早期的朝珠耳機、故宮娃娃、“朕就是這樣漢子”系列折扇，到如今的十二美人圖系列文化產(chǎn)品，不斷迸發(fā)的創(chuàng )意讓曾經(jīng)藏在深宮內的文物活了起來(lái)，變成了“萌萌噠”的日用品。
故宮博物院院長(cháng)單霽翔曾表示，希望能用文化創(chuàng )意的方式，讓更多的游客“把故宮文化帶回家”。
這些“活起來(lái)”的文物也拉動(dòng)了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據《2018中國原創(chuàng )設計行業(yè)創(chuàng )業(yè)與消費報告》統計，2017年線(xiàn)上原創(chuàng )設計商品成交規模達到數百億元人民幣。其中，服飾、文創(chuàng )、首飾、家居家裝行業(yè)是原創(chuàng )設計發(fā)展的排頭兵。
蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)也都帶來(lái)了盜版抄襲的困擾。有業(yè)內人士指出，這些“李鬼”通常只能做到“形似”,實(shí)際制作工藝極差，消費者難以分辨，會(huì )認為正品質(zhì)量不好，進(jìn)而影響品牌形象。

但對于品牌方來(lái)說(shuō)，為一款產(chǎn)品申請外觀(guān)專(zhuān)利進(jìn)行保護的方式，也面臨著(zhù)耗時(shí)半年到一年、圖案版權保護成本高等難題。

“在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)爆款的黃金銷(xiāo)售期只有半年到一年?！庇性瓌?chuàng )商家透露，這意味著(zhù)，如果不能在一經(jīng)發(fā)布時(shí)便有效保護創(chuàng )意，抄襲盜版者就會(huì )侵蝕掉至少三分之一銷(xiāo)量。
今年8月，阿里巴巴提出了一個(gè)解決方案——使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為在天貓淘寶平臺首發(fā)的創(chuàng )意商品頒發(fā)“出生證”，所有經(jīng)過(guò)平臺數據原創(chuàng )性的創(chuàng )意手稿、商品圖案等均可獲得第三方權威公證機構的電子備案。
之后，商家即可將侵權盜版鏈接舉報至平臺，并獲得阿里巴巴平臺的快速下架商品鏈接，乃至聯(lián)合線(xiàn)下打擊等支持。
據阿里巴巴方面介紹，該平臺上線(xiàn)兩個(gè)多月以來(lái)，已有300多個(gè)原創(chuàng )商家入駐，主要集中于文創(chuàng )、服裝、箱包等行業(yè)，參加2018天貓雙11的故宮、國博、大英博物館等文博界知名IP，均在其中。

從創(chuàng )意手稿開(kāi)始保護知識產(chǎn)權，是原創(chuàng )品牌與阿里巴巴的一大聯(lián)合創(chuàng )新舉措?！拔覀儤?lè )意與品牌一起，在法律規定下，向前走一步”，阿里巴巴知識產(chǎn)權保護總監李溪涵說(shuō)，從知產(chǎn)投申訴流程的優(yōu)化，到創(chuàng )新推出原創(chuàng )保護平臺、圖書(shū)版權保護計劃等，都是阿里巴巴平臺與品牌方共同成長(cháng)的歷程。

“希望能有越來(lái)越多的權利人，加入到天貓淘寶萬(wàn)國品牌博覽會(huì )之中”，李溪涵說(shuō)，未來(lái)阿里巴巴的知產(chǎn)保護，也將圍繞著(zhù)“更公平、更普惠、更創(chuàng )造”的核心，創(chuàng )造公平的營(yíng)商環(huán)境，守衛平臺商家的原創(chuàng )品牌商業(yè)價(jià)值。