博物館品牌化的建立對于每一家博物館都是不一樣的。比如世界上只有一個(gè)故宮，只有一個(gè)盧浮宮，那么，它們的品牌就已經(jīng)是客觀(guān)的存在，是歷史的賦予。它們的品牌是基于國家和城市的歷史而存在。

當然，對于很多新的博物館來(lái)說(shuō)，就缺少這樣的資源優(yōu)勢，建立品牌的社會(huì )影響力就比較困難，也需要時(shí)間和過(guò)程。有一些博物館基于歷史的發(fā)展已經(jīng)獲得了其獨特的社會(huì )地位，有了自己的品牌，像美國大都會(huì )藝術(shù)博物館，法國的蓬皮杜藝術(shù)中心等等，有著(zhù)時(shí)間的積淀，這些博物館的存在已經(jīng)有著(zhù)它的品牌的影響力。

▲美國民眾認為歷史博物館是最值得信賴(lài)的信息源。

對于中國的一些博物館來(lái)說(shuō)，比如像湖南省博物館因為有馬王堆，而湖北省博物館因為有曾侯乙，這些都是品牌的主要內容。

還有像敦煌、云岡等石窟遺存，以及其他的一些有特色的藏品。這些通過(guò)文物的發(fā)掘，都在實(shí)際的社會(huì )認知中確立了自己的品牌和它的價(jià)值，如最近的?；韬钅?。

當然，對于一般的博物館來(lái)說(shuō)，其存在是基于這座城市。博物館和美術(shù)館現在幾乎已經(jīng)成為城市的標配，但是，能否形成城市的品牌，主要看它存在的價(jià)值和意義，以及它的作用和影響。

▲美國博物館提供了72.6萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，每年為美國經(jīng)濟貢獻500億美元。美國博物館創(chuàng )稅120多億元，其中三分之一的稅收上繳給州和地方政府。

對于有些博物館來(lái)說(shuō)，品牌是不需要去打造的，基本上是自然生成。甚至都不需要去維護好壞，它都是存在，好壞都有它的影響。

可是，對一些新的博物館來(lái)說(shuō)，需要非常的努力，精心的呵護；需要悉心的運營(yíng)，需要獲得廣泛的社會(huì )認知，通過(guò)時(shí)間的積淀來(lái)逐漸建立起自己在這座城市中的品牌地位。

品牌地位的確立還和博物館的藏品相互關(guān)聯(lián)，比如館中有世界上最大的恐龍，最大的鱷魚(yú)，都有可能成為品牌的標簽。

當然，有一座很好的博物館建筑，實(shí)際上也是確立品牌的一個(gè)重要方面。

比如像巴黎的路易威登基金會(huì )美術(shù)館，因為其建筑的特殊性而增加了品牌的特別的內容，加上它屬于LV，那么，LV品牌轉移到美術(shù)館上面，自然又有了另外的意義。

還有像位于法國朗斯的盧浮宮分館，也是因為建筑的力量，否則，人們要看盧浮宮的藏品直接去盧浮宮就可以了，完全沒(méi)有必要跑那么遠到哪個(gè)幾近廢棄的城市之中。

而分館也是借用了盧浮宮的品牌，如果沒(méi)有盧浮宮的品牌效應，在那里建博物館幾乎是沒(méi)有可能。

還有日本的美秀博物館，完全是因為貝聿銘的設計，否則，誰(shuí)會(huì )去離中心城市那么遠的自然保護區中的博物館。

▲每年參觀(guān)美國博物館的人數約8.5億人次，這一數字超過(guò)了所有大型的聯(lián)盟體育賽事和主題公園參觀(guān)人數之和。

由此來(lái)看博物館品牌的確立，和一般商品的品牌建立是完全不同的，關(guān)聯(lián)到博物館的很多方面的內容。

博物館的品牌核心是受制于其收藏文物的品種、數量、質(zhì)量等等；另一方面，也受制于這座博物館建筑的實(shí)際影響力，比如說(shuō)有的博物館是由著(zhù)名設計師設計的博物館，其建筑在建筑史上具有重要的地位，在當代具有廣泛的國際影響，甚至是當代建筑的一座標桿，那它的建筑本身就是一件作品，建筑本身就是一個(gè)品牌。

而有的博物館通過(guò)一些展覽建立起來(lái)一種長(cháng)效的機制，形成了博物館在專(zhuān)業(yè)方面的影響力和穿透力，使得人們認識到這也是一個(gè)博物館的品牌。

所以，一些博物館通過(guò)一些具體的展覽，而獲得廣泛的社會(huì )影響，則是建立起品牌地位的一些重要的手段。

總之，博物館的品牌以及品牌的社會(huì )影響和知名度，取決于很多方面。博物館的每一點(diǎn)努力，對于博物館的存在和社會(huì )影響，都具有重要的意義，也關(guān)聯(lián)到歷史和未來(lái)。